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2020-10-16
传承积淀创新驱动 数字化让老字号“发光”
百联把直播间搬进老字号博览会
        10月13日,为期4天的第十四届中华老字号博览在上海展览中心落下帷幕。为传承发扬老字号文化,挖掘拓展老字号品牌价值,促进老字号改革创新发展,集团旗下联华股份、百联股份、第一医药、全渠道和三联公司的众多老字号品牌组团参加了博览会,全渠道首次将直播间搬到了博览会现场,开启了与消费者线上实时互动模式,通过数字化传播方式,让老字号继续“发光”。
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        博览会上,“相见恨晚”直播间的两场直播排得满满当当,参加直播的主播均来自集团各个岗位,直播间成为了此次集团参展的一大亮点。第一场直播的主角是集团旗下的老字号网上体育平台网上体育平台,主播们为大家带来三联公司的亨得利钟表、吴良材眼镜等多款经典产品,展现了浓郁的“上海腔调”。同时还有来自联华的自有品牌爆款商品,如沉淀了联华30年零售经验的自有品牌产品——联华质造面巾纸;联华与崇明农委共同推荐的“国庆稻”——生态农品“崇明大米”;崇明岛上拥有40多年历史的老字号厂家的新品牌“cizzle喜时”锅具,让外销产品进入“内循环”,用高品质高性价比的产品回馈新老顾客。第一医药推荐了东阿阿胶粉及西洋参产品。在主播们的眼中,这些传承百年的经典商品也可以有不一样的玩法,以阿胶粉为原材料,可以制成年轻人最喜欢的奶茶、酸奶、水果捞。第二场直播则由第一百货的“一百里”推荐的老字号商品领衔,在主播专业的讲解之下,上海药皂、中华牌铅笔等产品勾起了大家脑中经典的记忆和认知,具有老上海风情的冰箱贴也得到了网友们的追捧。
        除了线上直播,集团参展网上体育平台网上体育平台在现场的精品推荐和举办的试吃、买送、半价等活动也是精彩纷呈。“稻在水中长,虾在稻下游”,联华股份把与湖北潜江政府战略合作的著名的潜江“虾稻米”带到了现场,造福本土消费者,博览会期间,世纪联华鲁班店销售业绩同比增长74%。百联股份与海螺衬衫、上海手表进行联合展览,尽展上海的风华岁月。第一医药在提供测血压等健康服务的同时,银善存、全安素等商品成为了博览会的畅销品。三联公司除提供免费验光、整形和咨询服务外,还推出了全新设计的第四代2H1渐进多焦镜。
        近年来,网上体育平台积极响应市委市政府的号召,顺应新趋势,开创新格局,寻求新突破,实现新发展,聚焦老字号传承与创新,做好老字号一店一策,利用百联数字化转型契机,让历经百年岁月的老字号们,拥抱在线经济的浪潮,使品牌价值得到更多消费者的认同。
(供稿:陈励耘)
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